ABD hükümeti, Covid-19 aşılarının kullanımı azalmaya devam ederken Mayıs 2021'de harekete geçmesi gerektiğini fark etti.Halkın büyük bir kısmı ilk aşı dozunu almayı reddediyor ve bu da ekonomiyi felce uğratacak uzun süreli sokağa çıkma yasaklarını artırıyor.
Beyaz Saray yetkilileri, sorunun anahtarının ülkenin en tanınmış burger zinciri olan McDonald's'ta olduğu sonucuna vardı.Hükümet, aşı şüphecilerini ikna etmek amacıyla 1 Temmuz'da tüm McDonald's paket servisi olan kahve fincanlarına Covid-19 aşı bilgilerini basmaya başlama kararı aldı.
Yeni ambalajın arkasındaki konsept, McDonald's müşterilerine "bir fincan kahve içerken aşılar hakkında güvenilir bilgiler" sağlamaktı.Ambalajın resmi ülke çapındaki “Bunu Yapabiliriz” kampanyasından alınmıştır.Kampanya başladıktan üç gün sonra 100 kişi başına düşen aşı sayısında yüzde 18'lik artış oldu.
Çoğu kişi için bu, ambalajın halkın algısı üzerinde sahip olabileceği potansiyel etkiyi vurgulamaktan başka bir işe yaramadı.Ancak diğerleri, şirket ve malları dışındaki amaçları desteklemek için ambalaj kullanmanın ahlakını sorguladı.Aşı alımını iyileştirmek için kullanılabilecekse kahve ambalajı başka ne için kullanılabilir?
Şirketler neden ambalajları aracılığıyla amaçları teşvik ediyor?
Pazarlama, yalnızca tüketicileri belirli bir ürünü satın almaya ikna etmek için değil, aynı zamanda farklı konularda kamuoyu farkındalığını artırmak için de yararlı olan güçlü bir silah haline geldi.
Sebep pazarlaması olarak da adlandırılan amaca yönelik pazarlama, duygusal markalama, açık kaynaklı markalama ve davranışsal hedefleme gibi birçok farklı biçim alır.
Berkeley'deki California Üniversitesi'nden Catherine Suzanne Galloway'e göre, tüketici işletmeleri tarafından pazarlama stratejilerinin benimsenmesinin bir sonucu olarak, politik ve tüketici alanları arasındaki ayrım giderek daha fazla bulanıklaşıyor.
Packaging Politics araştırmasındaki bulgularına göre, "ABD'nin aynı araçları, üreticilerin mallarını tüketicilere pazarlamak için kullandıkları siyasi meseleler ve adaylar hakkında popüler görüşü etkilemek için aynı araçları kullanma konusunda uzun bir geçmişi var."
“Yaptıkları her şeyde inançlarını yaşayan ve tüketicileri onlarla birlikte harekete geçmeye davet eden markalar ödüllendirilecek…”
Çeşitli nedenlerle kamuoyunu bilinçlendirme çabası, tüketici markaları ve STK'lar, siyasi partiler ve spor takımları da dahil olmak üzere kuruluşlar arasında bir dizi ortaklığa yol açtı.Bu genellikle ambalajın kısa bir süre yeniden markalanmasına yol açar.
Dünya Kupası gibi uluslararası futbol yarışmaları sık görülen bir örnektir.Organizatörler olan Fifa, ortak tüketim malları üzerindeki rekabetin reklamını yapmak için çok sayıda işletmeyle işbirliği yapıyor.
Bu firmalar daha sonra Fifa'nın tavsiyesi ile rekabet bilincini artırmak için önceden belirlenmiş bir süre boyunca ambalajlarını değiştirecekler.
Ancak bu ortaklıkların faydaları sadece kuruluşlar için değil;markalar da onlardan kazanabilir.
Edelman'ın küresel marka uygulama başkanı Mark Renshaw, CNBC için yazdığı bir makalede, bazı sorunlara sessiz kalan işletmelerin nasıl unutulma riskiyle karşı karşıya kaldıklarını anlatıyor.Öte yandan, kendi değerlerini paylaşan kuruluşlarla işbirliği yaparlarsa sadakati artırabilir ve yeni pazarlara erişebilirler.
Kendi sözleriyle, "Yaptıkları her şeyde inançlarını yaşayan ve tüketicileri onlarla birlikte harekete geçmeye davet eden markalar, daha fazla konuşma, daha fazla dönüşüm ve nihayetinde daha fazla bağlılıkla ödüllendirilecek."
Sonuçları nelerdir?
Amaç pazarlamasının, tıpkı diğer pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, siyasi kampanyalar ve futbol turnuvaları için sonuçları vardır.
Müşterileri yabancılaştırma olasılığı en önemlilerinden biridir.Yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin %57'sinin belirli bir konudaki duruşu nedeniyle bir şirketi boykot etme olasılığının yüksek olduğunu ortaya koydu.
Bu, eğer bir işletme, tüketicilerinin çoğunluğunun aynı fikirde olmadığı bir amacı desteklemeye karar verirse, bu onların itibarına (müşterilerinin gözünde) zarar verebilir ve önemli miktarda gelir kaybedebilir anlamına gelir.
İletilen mesajın belirsizliği veya belirsizliği, amaç pazarlamasıyla ilgili başka bir konudur.Bu, markanın iç kaynaklarının eksikliğinden veya sorunun karmaşıklığının eksik anlaşılmasından kaynaklanabilir.
Starbucks'ın, müşteriler arasında ırksal meseleler hakkında konuşmayı teşvik etmek için baristaların kahve fincanlarının üzerine "Birlikte Yarış" yazmalarının istendiği "Birlikte Yarış" kampanyası bunun en iyi örneğidir.
Amaç iyi olmasına rağmen, Starbucks sadece iki kelimeyi içeren infaz nedeniyle eleştirildi.
Doğal olarak, kampanyanın muğlaklığı, ulusun ırksal ilişkileri hakkında fazla tartışma başlatmadı ve diğerleri bunu başka şekillerde “yeşil yıkama” ile karşılaştırdı.Bu, bir markanın orijinalliğini azaltabilir ve itibarına zarar verebilir.
Kahve ambalajını kullanarak nedenleri etkili bir şekilde nasıl teşvik edersiniz?
Kahve, dünyada en çok tüketilen içeceklerden biridir ve bu nedenle pazarlama için mükemmel bir seçimdir.Uygun fiyatlı, erişilebilir ve birçok insanın günlük yaşamı için gerekli olduğu için yüzbinlerce hatta milyonlarca insana ulaşma potansiyeline sahiptir.
Marka değerleriyle tutarlı bir amacı destekleyen birkaç özel kavurma makinesinden biri de Rave Coffee'dir.“Gezegen İçin %1” işbirliği aracılığıyla her satıştan %1'i Project Waterfall ve One Tree Planted gibi çevre kuruluşlarına bağışlıyorlar.
Buna benzer şekilde, Bristol's Full Court Press, Timor-Leste'de yıkanmış her kahve alımından 50 peni toprak kayması ve sellerden etkilenen kahve yetiştirilen bölgelere yardım eden bir sel temyiz fonuna bağışlıyor.
Bu ikisi, kahve üreticilerinin değerli amaçları desteklemek için platformlarını nasıl kullanabileceklerinin örnekleridir.Peki ambalaj burada nasıl bir rol oynuyor?
Çantaların ve paket servis bardaklarının kenarlarında QR kodları kullanmak, belki de bu nedenlerle farkındalık yaratmanın en kolay yollarından biridir.QR kodları olarak bilinen kare barkodlar, verileri siyah beyaz kareler kullanarak depolamak için kullanılır.
Müşteriler, cihazlarıyla QR kodlarını tarayarak bir uygulamaya, filme, web sitesine veya sosyal medya sayfasına erişebilir.Bu noktadan neden hakkında daha fazla bilgi edinebilirler.
Bu, kavurucuların iyi bir amaca yardım ederken orijinal ticari markalarını korumalarını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda herhangi bir karışıklığı gidermek için daha fazla ayrıntı sunar.
Müşteriler satın alma yapabilir ve tüm kavurucular, çeşitli yardım ve çevre konularını desteklemek için birlikte çalışabilir.
Kahve kavurucuları, kahvelerini ambalaj yoluyla zarif bir şekilde tanımlayabilir, aynı zamanda bir amacı benimseyebilir, tüketicileri bu konuda bilgilendirebilir ve bir bütün olarak toplumu ilerletebilir.
Sınırlı sayıda üretilen çantalar ve paket servis bardakları oluşturmak veya kahve paketinize bir QR kodu eklemek istiyorsanız, Cyan Pak size yardımcı olabilir.
Gönderim zamanı: 27 Mayıs-2023