Правительство США осознало необходимость принятия мер в мае 2021 года, поскольку использование вакцин против Covid-19 продолжало снижаться.Большие слои населения отказывались получать первоначальную дозу вакцины, что повышало вероятность длительных блокировок, которые нанесли бы ущерб экономике.
Чиновники Белого дома пришли к выводу, что McDonald's, самая известная в стране сеть бургерных, имеет ключ к решению проблемы.Правительство приняло решение начать печатать информацию о вакцине от Covid-19 на всех кофейных чашках McDonald's с 1 июля, чтобы убедить скептиков в отношении вакцин.
Идея новой упаковки заключалась в том, чтобы предоставить клиентам McDonald's «достоверную информацию о вакцинах, когда они выпивают чашку кофе».Оформление упаковки было взято из общенациональной кампании We Can Do This.Через три дня после начала кампании количество прививок на 100 человек увеличилось на 18%.
Для многих это просто подчеркивало потенциальное влияние упаковки на общественное мнение.Другие, однако, сомневались в этичности использования упаковки для поддержки целей, отличных от компании и ее товаров.Для чего еще можно использовать упаковку от кофе, если ее можно использовать для улучшения усвоения вакцины?
Почему компании продвигают идеи через свою упаковку?
Маркетинг с годами превратился в мощное оружие, полезное не только для убеждения потребителей покупать определенный товар, но и для повышения осведомленности общественности о различных проблемах.
Маркетинг причин, также называемый маркетингом причин, принимает множество различных форм, таких как эмоциональный брендинг, брендинг с открытым исходным кодом и поведенческий таргетинг.
По словам Кэтрин Сюзанны Гэллоуэй из Калифорнийского университета в Беркли, различие между политической и потребительской сферой становится все более и более размытым в результате принятия маркетинговых стратегий потребительскими предприятиями.
Согласно ее выводам в ее исследовании «Политика упаковки», «США также имеют долгую историю применения одних и тех же инструментов, чтобы повлиять на общественное мнение о политических вопросах и кандидатах, которые используются производителями для продвижения своих товаров потребителям».
«Бренды, которые живут своими убеждениями во всем, что они делают, и приглашают потребителей действовать вместе с ними, будут вознаграждены…»
В целях повышения осведомленности общественности по различным причинам это, в свою очередь, привело к ряду партнерских отношений между потребительскими брендами и организациями, включая НПО, политические партии и спортивные команды.Обычно это приводит к краткому ребрендингу упаковки.
Международные футбольные соревнования, такие как чемпионат мира, являются частым примером.ФИФА, организатор, сотрудничает с большим количеством предприятий, чтобы рекламировать соревнования по обычным потребительским товарам.
Затем эти компании будут менять свою упаковку в течение заранее определенного периода времени по рекомендации ФИФА, чтобы повысить осведомленность о соревнованиях.
Однако преимущества этих партнерских отношений не только для организаций;бренды также могут выиграть от них.
Марк Реншоу, глобальный руководитель практики брендов в Edelman, пишет в статье для CNBC о том, как компании, которые хранят молчание по некоторым проблемам, рискуют быть забытыми.С другой стороны, они могут повысить лояльность и получить доступ к новым рынкам, если будут сотрудничать с организациями, разделяющими их собственный набор ценностей.
По его словам, «бренды, которые живут своими убеждениями во всем, что они делают, и приглашают потребителей действовать вместе с ними, будут вознаграждены большим количеством разговоров, большей конверсией и, в конечном итоге, большей приверженностью».
Каковы последствия?
Маркетинг причин имеет последствия как для политических кампаний, так и для футбольных турниров, как и другие маркетинговые стратегии.
Возможность отчуждения клиентов является одной из самых важных.Недавнее исследование показало, что 57% потребителей готовы бойкотировать компанию из-за ее позиции по определенной теме.
Это означает, что если бизнес решит поддержать дело, с которым не согласны большинство его потребителей, это может нанести ущерб их репутации (в глазах их клиентов) и потерять значительную сумму дохода.
Двусмысленность или неясность передаваемого сообщения - еще одна проблема с маркетингом причин.Это может быть связано с отсутствием у бренда внутренних ресурсов или неполным пониманием сложности проблемы.
Кампания Starbucks «Гонка вместе», в которой бариста должны были написать «Гонка вместе» на своих кофейных чашках, чтобы стимулировать разговор между клиентами о расовых проблемах, является яркой иллюстрацией этого.
Хотя цель была хорошей, Starbucks подверглась критике за исполнение, которое включало только два слова.
Естественно, расплывчатость кампании не вызвала серьезных дискуссий о расовых отношениях в стране, и другие сравнивали ее с «зеленым отмыванием» другими способами.Это может снизить подлинность бренда и нанести ущерб его репутации.
Как эффективно продвигать идеи с помощью упаковки для кофе
Кофе — один из самых потребляемых напитков в мире, что делает его отличным выбором для благотворительного маркетинга.У него есть потенциал, чтобы охватить сотни тысяч, если не миллионы людей, потому что он недорогой, доступный и необходимый для повседневной жизни многих людей.
Rave Coffee — одна из нескольких специализированных обжарочных компаний, которая поддерживает идею, соответствующую ценностям ее бренда.Они жертвуют 1% от каждой продажи в рамках сотрудничества «1% For The Planet» экологическим организациям, включая Project Waterfall и One Tree Planted.
Точно так же бристольское издательство Full Court Press жертвует 50 пенсов с каждой покупки промытого кофе в Тиморе-Лешти в фонд защиты от наводнений, который помогает регионам, выращивающим кофе, пострадавшим от оползней и наводнений.
Эти два примера являются иллюстрациями того, как производители кофе могут использовать свои платформы для поддержки важных дел.Но какую роль здесь играет упаковка?
Использование QR-кодов на сумках и стаканчиках на вынос, возможно, является одним из самых простых способов привлечь внимание к этим причинам.Квадратные штрих-коды, известные как QR-коды, используются для хранения данных в виде черных и белых квадратов.
Клиенты могут получить доступ к приложению, фильму, веб-сайту или странице в социальной сети, отсканировав QR-коды на своих устройствах.С этого момента они могут больше узнать о причине.
Это не только позволяет обжарщикам сохранить свою первоначальную торговую марку, помогая благому делу, но также предлагает дополнительные детали, чтобы прояснить любую путаницу.
Клиенты могут совершать покупки, и все обжарщики могут работать вместе, чтобы поддерживать различные благотворительные и экологические проблемы.
Обжарщики кофе могут элегантно определить свой кофе с помощью упаковки, а также принять решение, информируя потребителей о нем и продвигая общество в целом.
Если вы хотите создать пакеты и чашки на вынос ограниченным тиражом или добавить QR-код на упаковку кофе, Cyan Pak может вам помочь.
Время публикации: 27 мая 2023 г.