ABŞ hökuməti Covid-19 peyvəndlərinin istifadəsi azalmağa davam etdiyi üçün 2021-ci ilin mayında tədbir görməli olduğunu başa düşdü.Əhalinin böyük seqmentləri peyvəndin ilkin dozasını almaqdan imtina edərək, iqtisadiyyatı şikəst edəcək uzunmüddətli kilidləmə potensialını artırırdı.
Ağ Ev rəsmiləri belə qənaətə gəliblər ki, problemin açarı ölkənin ən məşhur burger şəbəkəsi olan McDonald's-da olub.Hökumət, peyvənd skeptiklərini inandırmaq üçün iyulun 1-də bütün McDonald's qəhvə fincanlarında Covid-19 peyvəndi məlumatlarının çapına başlamaq qərarı verdi.
Yeni qablaşdırmanın arxasında duran konsepsiya McDonald's müştərilərinə "bir fincan qəhvə götürdükdə peyvəndlər haqqında etibarlı məlumat" vermək idi.Qablaşdırma üçün rəsm əsəri ümummilli “Biz bunu edə bilərik” kampaniyasından götürülmüşdür.Kampaniya başlayandan üç gün sonra hər 100 nəfərə verilən peyvəndlərdə 18% artım qeydə alınıb.
Çoxları üçün bu, sadəcə olaraq qablaşdırmanın ictimai qavrayışa potensial təsirini vurğulamağa xidmət edirdi.Digərləri isə şirkət və onun mallarından başqa səbəblərə dəstək olmaq üçün qablaşdırmadan istifadə etməyin əxlaqını şübhə altına aldılar.Qəhvə qablaşdırması peyvəndin qəbulunu yaxşılaşdırmaq üçün istifadə oluna bilərsə, başqa nə üçün istifadə edilə bilər?
Niyə şirkətlər qablaşdırma vasitəsilə səbəbləri təbliğ edirlər?
Marketinq illər boyu güclü silaha çevrilib, təkcə istehlakçıları müəyyən bir əmtəə almağa inandırmaq üçün deyil, həm də müxtəlif mövzularda ictimaiyyətin məlumatlılığını artırmaq üçün faydalıdır.
Səbəb marketinqi kimi də adlandırılan səbəblə əlaqəli marketinq emosional brendinq, açıq mənbəli brendinq və davranış hədəfləmə kimi bir çox fərqli formada olur.
Berkli Kaliforniya Universitetindən Catherine Suzanne Galloway-ə görə, istehlakçı bizneslərin marketinq strategiyalarını qəbul etməsi nəticəsində siyasi və istehlak sferaları arasındakı fərq getdikcə daha çox qarışıqlaşır.
Onun Qablaşdırma Siyasəti araşdırmasındakı tapıntılarına görə, "ABŞ-da siyasi məsələlər və istehsalçılar tərəfindən mallarını istehlakçılara satmaq üçün istifadə edilən namizədlər haqqında populyar rəyləri dəyişdirmək üçün eyni alətləri tətbiq etmək uzun bir tarixə malikdir."
"Etdikləri hər şeydə öz inanclarını yaşayan və istehlakçıları onlarla hərəkətə keçməyə dəvət edən brendlər mükafatlandırılacaq..."
Müxtəlif səbəblərə görə ictimai məlumatlılığı artırmaq üçün bu, öz növbəsində QHT-lər, siyasi partiyalar və idman komandaları da daxil olmaqla, istehlakçı markaları və təşkilatları arasında bir sıra tərəfdaşlıqlara səbəb oldu.Bu, adətən qablaşdırmanın qısa rebrendinqinə gətirib çıxarır.
Dünya Kuboku kimi beynəlxalq futbol yarışları tez-tez bir nümunədir.Təşkilatçılar olan Fifa ümumi istehlak malları üzrə rəqabəti reklam etmək üçün çoxlu sayda müəssisə ilə əməkdaşlıq edir.
Bu şirkətlər daha sonra rəqabət haqqında məlumatlılığı artırmaq üçün FİFA-nın məsləhəti ilə qablaşdırmalarını əvvəlcədən müəyyən edilmiş müddətə dəyişəcəklər.
Bununla belə, bu tərəfdaşlıqların faydaları təkcə təşkilatlar üçün deyil;brendlər də onlardan qazana bilər.
Edelman-da brend praktikasının qlobal rəhbəri Mark Renshaw CNBC üçün yazdığı məqalədə bəzi problemlərə səssiz qalan bizneslərin necə unudulmaq riski ilə üzləşdiyini yazır.Digər tərəfdən, onlar öz dəyərlər toplusunu paylaşan təşkilatlarla əməkdaşlıq etsələr, sədaqətlərini artıra və yeni bazarlara çıxış əldə edə bilərlər.
Onun sözlərinə görə, "Etdikləri hər şeydə öz inanclarını yaşayan və istehlakçıları onlarla hərəkətə keçməyə dəvət edən brendlər, daha çox söhbət, daha çox dönüşüm və nəticədə daha çox öhdəliklə mükafatlandırılacaqlar."
Nəticələri nələrdir?
Səbəb marketinqinin digər marketinq strategiyaları kimi siyasi kampaniyalar və futbol turnirləri üçün nəticələri var.
Müştərilərin özgəninkiləşdirilməsi ehtimalı ən vacib olanlardan biridir.Bu yaxınlarda aparılan bir araşdırma, istehlakçıların 57% -nin müəyyən bir mövzuda mövqeyinə görə bir şirkəti boykot edəcəyini göstərdi.
Bu o deməkdir ki, əgər biznes istehlakçılarının əksəriyyətinin razı olmadığı bir işi dəstəkləmək qərarına gəlsə, bu, onların reputasiyasına (müştərilərinin gözündə) xələl gətirə və əhəmiyyətli miqdarda gəlir itirə bilər.
Verilən mesajın qeyri-müəyyənliyi və ya qeyri-müəyyənliyi səbəb marketinqi ilə bağlı başqa bir problemdir.Bu, brendin daxili resurslarının olmaması və ya problemin mürəkkəbliyini tam dərk etməməsinin nəticəsi ola bilər.
Starbucks-ın "Birlikdə Yarış" kampaniyası, baristalardan müştərilər arasında irqi mövzular haqqında danışığı təşviq etmək üçün qəhvə fincanlarının üzərinə "Birlikdə Yarış" yazmağı tələb etməsi bunun əsas nümunəsidir.
Məqsəd yaxşı olsa da, Starbucks yalnız iki sözdən ibarət edam üçün tənqid aldı.
Təbii ki, kampaniyanın qeyri-müəyyənliyi millətin irqi münasibətləri ilə bağlı çoxlu müzakirələrə səbəb ola bilmədi və başqaları bunu başqa yollarla “yaşıllaşdırma” ilə müqayisə etdilər.Bu, brendin orijinallığını azalda və onun nüfuzuna xələl gətirə bilər.
Qəhvə qablaşdırmasından istifadə edərək səbəbləri necə effektiv şəkildə təbliğ etmək olar
Qəhvə dünyada ən çox istehlak edilən içkilərdən biridir və onu səbəb marketinqi üçün əla seçim edir.Əlverişli, əlçatan və bir çox insanın gündəlik həyatı üçün zəruri olduğu üçün o, yüz minlərlə, hətta milyonlarla insana çatmaq potensialına malikdir.
Brend dəyərlərinə uyğun bir səbəbi dəstəkləyən bir neçə xüsusi qovurma maşınlarından biri Rave Coffee-dir.Onlar hər satışın 1%-ni “Planet üçün 1%” əməkdaşlığı vasitəsilə Layihə Şəlaləsi və Əkilmiş Bir Ağac da daxil olmaqla ətraf mühit təşkilatlarına bağışlayırlar.
Buna bənzər olaraq, Bristolun Tam Məhkəmə Mətbuatı hər bir Timor-Leste yuyulmuş qəhvə alışından 50 p-ni sürüşmə və daşqınlardan təsirlənən qəhvə yetişdirən bölgələrə kömək edən daşqınlara qarşı müraciət fonduna bağışlayır.
Bu ikisi qəhvə istehsalçılarının dəyərli səbəbləri dəstəkləmək üçün öz platformalarından necə istifadə edə biləcəyinə dair illüstrasiyalardır.Bəs burada qablaşdırma hansı rol oynayır?
Çantaların və qabların yan tərəflərində QR kodlardan istifadə etmək, bəlkə də bu səbəblər barədə məlumatlılığı artırmaq üçün ən asan yollardan biridir.QR kodları kimi tanınan kvadrat barkodlar qara və ağ kvadratlardan istifadə edərək məlumatları saxlamaq üçün istifadə olunur.
Müştərilər cihazları ilə QR kodları skan edərək proqrama, filmə, vebsayta və ya sosial media səhifəsinə daxil ola bilərlər.Onlar bu nöqtədən səbəb haqqında daha çox öyrənə bilərlər.
Bu, nəinki rosterlərə öz orijinal ticarət nişanını saxlamağa imkan verir, eyni zamanda yaxşı bir işə kömək edir, həm də hər hansı bir çaşqınlığı aradan qaldırmaq üçün əlavə təfərrüatlar təklif edir.
Müştərilər alış-veriş edə bilirlər və bütün roasterlər müxtəlif xeyriyyə və ətraf mühit məsələlərini dəstəkləmək üçün birlikdə işləyə bilərlər.
Qəhvə qovuranlar qablaşdırma vasitəsilə qəhvələrini zərif şəkildə müəyyən edə bilər, eyni zamanda bir səbəbi əhatə edir, bu barədə istehlakçıları məlumatlandırır və bütövlükdə cəmiyyəti inkişaf etdirir.
Məhdud buraxılış çantaları və götürmə fincanları yaratmaq və ya qəhvə qablaşdırmanıza QR kodu daxil etmək istəyirsinizsə, Cyan Pak sizə kömək edə bilər.
Göndərmə vaxtı: 27 may 2023-cü il