Napagtanto ng gobyerno ng US na kailangan itong kumilos noong Mayo 2021 habang patuloy na bumababa ang paggamit ng mga pagbabakuna sa Covid-19.Ang malalaking bahagi ng populasyon ay tumatangging kunin ang kanilang paunang dosis ng pagbabakuna, na nagpapataas ng potensyal ng mahahabang lockdown na makapipinsala sa ekonomiya.
Ang mga opisyal ng White House ay dumating sa konklusyon na ang McDonald's, ang pinakakilalang burger chain ng bansa, ang may susi sa problema.Nagpasya ang gobyerno na simulan ang pag-print ng impormasyon ng bakuna sa Covid-19 sa lahat ng takeaway coffee cup ng McDonald noong Hulyo 1 sa pagsisikap na kumbinsihin ang mga nag-aalinlangan sa bakuna.
Ang konsepto sa likod ng bagong packaging ay upang bigyan ang mga customer ng McDonald ng "pinagkakatiwalaang impormasyon tungkol sa mga bakuna kapag kumuha sila ng isang tasa ng kape."Ang likhang sining para sa packaging ay kinuha mula sa buong bansa na "We Can Do This" campaign.Tatlong araw pagkatapos magsimula ang kampanya, nagkaroon ng 18% na pagtaas sa mga pagbabakuna na ibinibigay sa bawat 100 tao.
Para sa marami, nagsilbi lamang itong bigyang-diin ang potensyal na impluwensya ng packaging sa pang-unawa ng publiko.Ang iba, gayunpaman, ay nagtanong sa moralidad ng paggamit ng packaging upang suportahan ang mga dahilan maliban sa kumpanya at mga kalakal nito.Para saan pa ang maaaring gamitin ng packaging ng kape kung magagamit ito upang mapabuti ang pagkuha ng bakuna?
Bakit itinataguyod ng mga kumpanya ang mga sanhi sa pamamagitan ng kanilang packaging?
Ang marketing ay naging isang makapangyarihang sandata sa buong taon, kapaki-pakinabang hindi lamang para sa paghikayat sa mga mamimili na bumili ng isang partikular na produkto kundi pati na rin para sa pagpapataas ng kamalayan ng publiko sa iba't ibang mga isyu.
Ang marketing na nauugnay sa sanhi, na tinutukoy din bilang cause marketing, ay may iba't ibang anyo, gaya ng emotive branding, open-source branding, at behavioral targeting.
Ayon kay Catherine Suzanne Galloway ng Unibersidad ng California, Berkeley, ang pagkakaiba sa pagitan ng pampulitika at consumer sphere ay nagiging mas kaguluhan bilang resulta ng pagpapatibay ng mga diskarte sa marketing ng mga negosyo ng consumer.
Ayon sa kanyang mga natuklasan sa kanyang pananaliksik sa Packaging Politics, "Ang US ay mayroon ding mahabang kasaysayan ng paglalapat ng parehong mga tool upang maimpluwensyahan ang popular na opinyon tungkol sa mga isyu sa pulitika at mga kandidato na ginagamit ng mga tagagawa upang ibenta ang kanilang mga paninda sa mga mamimili."
“Ang mga tatak na isinasabuhay ang kanilang mga paniniwala sa lahat ng kanilang ginagawa, at nag-aanyaya sa mga mamimili na kumilos kasama nila, ay gagantimpalaan…”
Sa pagsusumikap na itaas ang kamalayan ng publiko para sa iba't ibang dahilan, ito naman ay humantong sa ilang pakikipagsosyo sa pagitan ng mga tatak at organisasyon ng consumer, kabilang ang mga NGO, partidong pampulitika, at mga sports team.Ito ay karaniwang humahantong sa isang maikling rebranding ng packaging.
Ang mga internasyonal na kumpetisyon sa football, tulad ng World Cup, ay isang madalas na halimbawa.Ang FIFA, ang mga organizer, ay nakikipagtulungan sa isang malaking bilang ng mga negosyo upang i-advertise ang kumpetisyon sa mga karaniwang consumer goods.
Ang mga kumpanyang ito ay babaguhin ang kanilang packaging para sa isang paunang natukoy na tagal ng oras sa payo ng FIFA sa pagsisikap na itaas ang kamalayan sa kompetisyon.
Gayunpaman, ang mga benepisyo ng mga partnership na ito ay hindi lamang para sa mga organisasyon;maaari ring makakuha ng mga tatak mula sa kanila.
Si Mark Renshaw, pandaigdigang pinuno ng kasanayan sa tatak sa Edelman, ay nagsusulat sa isang artikulo para sa CNBC kung paano ang mga negosyong nananatiling tahimik sa ilang mga problema ay may panganib na makalimutan.Sa kabilang banda, maaari nilang pataasin ang katapatan at ma-access ang mga bagong market kung makikipagtulungan sila sa mga organisasyong nagbabahagi ng kanilang sariling hanay ng mga halaga.
Sa kanyang mga salita, "Ang mga tatak na nabubuhay sa kanilang mga paniniwala sa lahat ng kanilang ginagawa, at nag-aanyaya sa mga mamimili na kumilos kasama nila, ay gagantimpalaan ng higit pang pag-uusap, higit na conversion, at sa huli, higit na pangako."
Ano ang mga kahihinatnan?
Dahil ang marketing ay may mga kahihinatnan para sa mga kampanyang pampulitika at mga paligsahan sa football, tulad ng iba pang mga diskarte sa marketing.
Ang posibilidad ng pag-alis ng mga customer ay isa sa pinakamahalaga.Nalaman ng isang kamakailang pag-aaral na 57% ng mga mamimili ay malamang na i-boycott ang isang kumpanya dahil sa paninindigan nito sa isang partikular na paksa.
Nangangahulugan ito na kung magpasya ang isang negosyo na suportahan ang isang layunin na hindi sinasang-ayunan ng karamihan sa mga consumer nito, maaari itong makapinsala sa kanilang reputasyon (sa mga mata ng kanilang mga customer) at mawalan ng malaking halaga ng kita.
Ang kalabuan o kawalan ng linaw ng mensaheng ipinarating ay isa pang isyu sa cause marketing.Ito ay maaaring resulta ng kakulangan ng mga panloob na mapagkukunan ng tatak o hindi kumpletong pag-unawa sa pagiging kumplikado ng problema.
Ang kampanyang "Race Together" ng Starbucks, kung saan ang mga barista ay kinakailangang isulat ang "Race Together" sa kanilang mga tasa ng kape upang hikayatin ang pag-uusap sa pagitan ng mga customer tungkol sa mga isyu sa lahi, ay isang pangunahing paglalarawan nito.
Kahit na ang layunin ay mabuti, ang Starbucks ay nakatanggap ng kritisismo para sa pagpapatupad, na kasama lamang ang dalawang salita.
Naturally, ang kawalan ng katiyakan ng kampanya ay nabigong makapagsimula ng maraming talakayan tungkol sa mga relasyon sa lahi ng bansa, at inihambing ito ng iba sa "greenwashing" sa ibang mga paraan.Maaari nitong bawasan ang pagiging tunay ng isang brand at masira ang reputasyon nito.
Paano epektibong itaguyod ang mga sanhi gamit ang packaging ng kape
Ang kape ay isa sa pinakamaraming inumin sa mundo, na ginagawa itong isang mahusay na pagpipilian para sa marketing.May potensyal itong maabot ang daan-daang libo, kung hindi milyon-milyon, ng mga tao dahil ito ay abot-kaya, naa-access, at kinakailangan sa pang-araw-araw na buhay ng maraming tao.
Ang isa sa ilang mga espesyal na roaster na sumusuporta sa isang layunin na naaayon sa mga halaga ng tatak nito ay ang Rave Coffee.Nag-donate sila ng 1% ng bawat benta sa pamamagitan ng kanilang "1% For The Planet" na pakikipagtulungan sa mga organisasyong pangkalikasan kabilang ang Project Waterfall at One Tree Planted.
Katulad nito, ang Bristol's Full Court Press ay nag-donate ng 50p mula sa bawat pagbili ng kape na nahugasan ng Timor-Leste sa isang pondo ng apela sa baha na tumutulong sa mga rehiyong nagtatanim ng kape na apektado ng mga pagguho ng lupa at baha.
Ang dalawang ito ay mga paglalarawan kung paano maaaring gamitin ng mga tagagawa ng kape ang kanilang mga platform upang suportahan ang mga kapaki-pakinabang na layunin.Ngunit ano ang papel na ginagampanan ng packaging dito?
Ang paggamit ng mga QR code sa mga gilid ng mga bag at takeaway cup ay marahil ang isa sa pinakamadaling paraan upang itaas ang kamalayan para sa mga kadahilanang ito.Ang mga parisukat na barcode na kilala bilang mga QR code ay ginagamit upang mag-imbak ng data gamit ang itim at puting mga parisukat.
Maaaring ma-access ng mga customer ang isang app, pelikula, website, o pahina ng social media sa pamamagitan ng pag-scan sa mga QR code gamit ang kanilang mga device.Maaari silang matuto nang higit pa tungkol sa dahilan mula sa puntong ito.
Hindi lamang nito binibigyang-daan ang mga roaster na panatilihin ang kanilang orihinal na trademark habang tinutulungan ang isang mabuting layunin, ngunit nag-aalok din ito ng mga karagdagang detalye upang maalis ang anumang pagkalito.
Nagagawa ng mga customer na bumili, at lahat ng roaster ay maaaring magtulungan upang suportahan ang iba't ibang mga isyu sa kawanggawa at kapaligiran.
Ang mga coffee roaster ay maaaring eleganteng tukuyin ang kanilang kape sa pamamagitan ng packaging habang tinatanggap din ang isang layunin, ipaalam sa mga mamimili ang tungkol dito, at isulong ang lipunan sa kabuuan.
Kung gusto mong gumawa ng mga limitadong edisyon na bag at takeaway cup o magsama ng QR code sa iyong packaging ng kape, matutulungan ka ng Cyan Pak.
Oras ng post: Mayo-27-2023