காபி நிறுவனங்கள் பொதுமக்களின் கருத்தைத் திசைதிருப்ப தங்கள் பேக்கேஜிங்கைப் பயன்படுத்த வேண்டுமா?

கோவிட்-19 தடுப்பூசிகளின் பயன்பாடு தொடர்ந்து குறைந்து வருவதால், மே 2021 இல் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும் என்பதை அமெரிக்க அரசாங்கம் உணர்ந்துள்ளது.மக்கள்தொகையில் பெரும் பகுதியினர் தங்களது ஆரம்ப தடுப்பூசி அளவைப் பெற மறுத்து, பொருளாதாரத்தை முடக்கும் நீண்ட லாக்டவுன்களின் சாத்தியத்தை உயர்த்தினர்.

வெள்ளை மாளிகை அதிகாரிகள், நாட்டின் மிகவும் பிரபலமான பர்கர் சங்கிலியான மெக்டொனால்டு தான் பிரச்சனைக்கு முக்கிய காரணம் என்ற முடிவுக்கு வந்தனர்.தடுப்பூசி சந்தேகம் உள்ளவர்களை நம்ப வைக்கும் முயற்சியாக ஜூலை 1 ஆம் தேதி அனைத்து மெக்டொனால்டின் டேக்அவே காபி கோப்பைகளிலும் கோவிட்-19 தடுப்பூசி தகவலை அச்சிடத் தொடங்க அரசாங்கம் முடிவெடுத்தது.

புதிய பேக்கேஜிங்கின் பின்னணியில் மெக்டொனால்டு வாடிக்கையாளர்களுக்கு "ஒரு கப் காபியைப் பிடிக்கும்போது தடுப்பூசிகள் பற்றிய நம்பகமான தகவலை" வழங்குவதாகும்.பேக்கேஜிங்கிற்கான கலைப்படைப்பு நாடு தழுவிய "நாம் இதை செய்ய முடியும்" பிரச்சாரத்திலிருந்து எடுக்கப்பட்டது.பிரச்சாரம் தொடங்கிய மூன்று நாட்களுக்குப் பிறகு, 100 நபர்களுக்கு அளிக்கப்படும் நோய்த்தடுப்பு மருந்துகளில் 18% அதிகரித்தது.

பலருக்கு, இது பொதுமக்களின் பார்வையில் பேக்கேஜிங் ஏற்படுத்தக்கூடிய சாத்தியமான செல்வாக்கை வலியுறுத்த மட்டுமே உதவியது.இருப்பினும், நிறுவனம் மற்றும் அதன் பொருட்களைத் தவிர வேறு காரணங்களை ஆதரிக்க பேக்கேஜிங்கைப் பயன்படுத்துவதன் தார்மீகத்தை மற்றவர்கள் கேள்வி எழுப்பினர்.தடுப்பூசி எடுப்பதை மேம்படுத்த காபி பேக்கேஜிங் பயன்படுத்தப்பட்டால் வேறு எதற்குப் பயன்படுத்தலாம்?

நிறுவனங்கள் ஏன் தங்கள் பேக்கேஜிங் மூலம் காரணங்களை விளம்பரப்படுத்துகின்றன?

சந்தைப்படுத்தல் பல ஆண்டுகளாக ஒரு சக்திவாய்ந்த ஆயுதமாக மாறியுள்ளது, இது ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளை வாங்குவதற்கு நுகர்வோரை வற்புறுத்துவதற்கு மட்டுமல்லாமல், பல்வேறு சிக்கல்கள் பற்றிய பொது விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

காரணம் தொடர்பான சந்தைப்படுத்தல், காஸ் மார்க்கெட்டிங் என்றும் குறிப்பிடப்படுகிறது, உணர்ச்சி முத்திரை, திறந்த மூல வர்த்தகம் மற்றும் நடத்தை இலக்கு போன்ற பல்வேறு வடிவங்களை எடுக்கிறது.

கலிபோர்னியா, பெர்க்லி பல்கலைக்கழகத்தின் கேத்தரின் சுசான் காலோவேயின் கூற்றுப்படி, நுகர்வோர் வணிகங்களால் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைப் பின்பற்றுவதன் விளைவாக அரசியல் மற்றும் நுகர்வோர் கோளங்களுக்கு இடையிலான வேறுபாடு மேலும் மேலும் குழப்பமடைந்து வருகிறது.

பேக்கேஜிங் பாலிடிக்ஸ் என்ற அவரது ஆராய்ச்சியின் கண்டுபிடிப்புகளின்படி, "அரசியல் பிரச்சினைகள் மற்றும் வேட்பாளர்கள் தங்கள் பொருட்களை நுகர்வோருக்கு சந்தைப்படுத்த உற்பத்தியாளர்களால் பயன்படுத்தப்படும் வேட்பாளர்கள் பற்றிய பிரபலமான கருத்தை மாற்ற அதே கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதற்கான நீண்ட வரலாற்றை அமெரிக்கா கொண்டுள்ளது."

"தாங்கள் செய்யும் எல்லாவற்றிலும் தங்கள் நம்பிக்கைகளை வாழவைக்கும் பிராண்டுகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை தங்களுடன் நடவடிக்கை எடுக்க அழைக்கும் பிராண்டுகள் வெகுமதி அளிக்கப்படும்..."

பல்வேறு காரணங்களுக்காக பொது விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும் முயற்சியில், இது NGOக்கள், அரசியல் கட்சிகள் மற்றும் விளையாட்டு அணிகள் உட்பட நுகர்வோர் பிராண்டுகள் மற்றும் நிறுவனங்களுக்கு இடையே பல கூட்டாண்மைகளுக்கு வழிவகுத்தது.இது பொதுவாக பேக்கேஜிங்கின் சுருக்கமான மறுபெயரிடலுக்கு வழிவகுக்கிறது.

உலகக் கோப்பை போன்ற சர்வதேச கால்பந்து போட்டிகள் ஒரு அடிக்கடி உதாரணம்.Fifa, அமைப்பாளர்கள், பொதுவான நுகர்வோர் பொருட்கள் மீதான போட்டியை விளம்பரப்படுத்த ஏராளமான வணிகங்களுடன் ஒத்துழைக்கிறது.

இந்த நிறுவனங்கள் போட்டி பற்றிய விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும் முயற்சியில் ஃபிஃபாவின் ஆலோசனையுடன் முன்னரே தீர்மானிக்கப்பட்ட நேரத்திற்கு தங்கள் பேக்கேஜிங்கை மாற்றும்.

இருப்பினும், இந்த கூட்டாண்மைகளின் நன்மைகள் நிறுவனங்களுக்கு மட்டுமல்ல;பிராண்டுகளும் அவர்களிடமிருந்து பெறலாம்.

Edelman இன் பிராண்ட் பயிற்சியின் உலகளாவிய தலைவரான மார்க் ரென்ஷா, CNBC க்கு ஒரு கட்டுரையில் எழுதுகிறார், சில பிரச்சனைகளில் அமைதியாக இருக்கும் வணிகங்கள் எப்படி மறக்கப்படும் அபாயத்தை இயக்குகின்றன.மறுபுறம், அவர்கள் தங்கள் சொந்த மதிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் நிறுவனங்களுடன் ஒத்துழைத்தால் அவர்கள் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கலாம் மற்றும் புதிய சந்தைகளை அணுகலாம்.

அவரது வார்த்தைகளில், "தாங்கள் செய்யும் எல்லாவற்றிலும் தங்கள் நம்பிக்கைகளை வாழவைக்கும் பிராண்டுகள், வாடிக்கையாளர்களை அவர்களுடன் நடவடிக்கை எடுக்க அழைக்கின்றன, மேலும் உரையாடல், அதிக மாற்றம் மற்றும் இறுதியில் அதிக அர்ப்பணிப்பு ஆகியவற்றுடன் வெகுமதி அளிக்கப்படும்."

பின்விளைவுகள் என்ன?

மற்ற சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைப் போலவே, அரசியல் பிரச்சாரங்களுக்கும் கால்பந்து போட்டிகளுக்கும் மார்க்கெட்டிங் விளைவுகளை ஏற்படுத்துகிறது.

வாடிக்கையாளர்களை அந்நியப்படுத்தும் சாத்தியம் மிக முக்கியமான ஒன்றாகும்.ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்பில் அதன் நிலைப்பாட்டின் காரணமாக 57% நுகர்வோர் ஒரு நிறுவனத்தை புறக்கணிக்க வாய்ப்புள்ளது என்று சமீபத்திய ஆய்வில் கண்டறியப்பட்டுள்ளது.

இதன் பொருள், ஒரு வணிகமானது அதன் பெரும்பாலான நுகர்வோர் உடன்படாத காரணத்தை ஆதரிக்க முடிவு செய்தால், அது அவர்களின் நற்பெயருக்கு (அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களின் பார்வையில்) தீங்கு விளைவிக்கும் மற்றும் கணிசமான அளவு வருவாயை இழக்க நேரிடும்.

தெரிவிக்கப்பட்ட செய்தியின் தெளிவின்மை அல்லது தெளிவின்மை காரண மார்க்கெட்டிங் தொடர்பான மற்றொரு பிரச்சினையாகும்.இது பிராண்டின் உள் வளங்களின் பற்றாக்குறை அல்லது சிக்கலின் சிக்கலைப் பற்றிய முழுமையற்ற புரிதலின் விளைவாக இருக்கலாம்.

ஸ்டார்பக்ஸின் "ரேஸ் டுகெதர்" பிரச்சாரம், இதில் பாரிஸ்டாக்கள் தங்கள் காபி கோப்பைகளில் "ரேஸ் டுகெதர்" என்று எழுத வேண்டும், இது இனப் பிரச்சினைகளைப் பற்றி வாடிக்கையாளர்களிடையே உரையாடலை ஊக்குவிக்கிறது, இது ஒரு முக்கிய எடுத்துக்காட்டு.

நோக்கம் நன்றாக இருந்தாலும், இரண்டு வார்த்தைகளை மட்டுமே உள்ளடக்கிய மரணதண்டனைக்கு ஸ்டார்பக்ஸ் விமர்சனத்தைப் பெற்றது.

இயற்கையாகவே, பிரச்சாரத்தின் தெளிவற்ற தன்மை தேசத்தின் இன உறவுகளில் அதிக விவாதத்தைத் தூண்டத் தவறிவிட்டது, மற்றவர்கள் அதை "கிரீன்வாஷிங்" என்று வேறு வழிகளில் ஒப்பிட்டுள்ளனர்.இது ஒரு பிராண்டின் நம்பகத்தன்மையைக் குறைத்து அதன் நற்பெயருக்கு தீங்கு விளைவிக்கலாம்.

காபி பேக்கேஜிங் மூலம் காரணங்களை எவ்வாறு திறம்பட ஊக்குவிப்பது

காபி உலகில் அதிகம் உட்கொள்ளப்படும் பானங்களில் ஒன்றாகும், இது சந்தைப்படுத்துதலுக்கான சிறந்த தேர்வாக அமைகிறது.இது நூறாயிரக்கணக்கான, இல்லாவிட்டாலும் மில்லியன் கணக்கான மக்களைச் சென்றடையும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் இது மலிவானது, அணுகக்கூடியது மற்றும் பலரின் அன்றாட வாழ்க்கைக்கு அவசியமானது.

அதன் பிராண்ட் மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போகும் காரணத்தை ஆதரிக்கும் பல சிறப்பு ரோஸ்டர்களில் ஒன்று ரேவ் காபி.அவர்கள் ஒவ்வொரு விற்பனையிலும் 1% தங்களின் “1% ஃபார் தி பிளானட்” ஒத்துழைப்பு மூலம் திட்ட நீர்வீழ்ச்சி மற்றும் ஒரு மரம் நடப்பட்டது உள்ளிட்ட சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகளுக்கு நன்கொடையாக வழங்குகிறார்கள்.

இதைப் போலவே, Bristol's Full Court Press, நிலச்சரிவு மற்றும் வெள்ளத்தால் பாதிக்கப்பட்ட காபி வளரும் பகுதிகளுக்கு உதவும் வெள்ள மேல்முறையீட்டு நிதிக்கு, ஒவ்வொரு திமோர்-லெஸ்டெ கழுவிய காபி வாங்குதலிலிருந்து 50p நன்கொடை அளிக்கிறது.

பயனுள்ள காரணங்களை ஆதரிக்க காபி உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் தளங்களை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதற்கான எடுத்துக்காட்டுகள் இவை இரண்டும்.ஆனால் பேக்கேஜிங் இங்கே என்ன பங்கு வகிக்கிறது?

பைகள் மற்றும் டேக்அவே கப்களின் ஓரங்களில் QR குறியீடுகளைப் பயன்படுத்துவது இந்தக் காரணங்களுக்காக விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கான எளிதான வழிகளில் ஒன்றாகும்.QR குறியீடுகள் எனப்படும் சதுர பார்கோடுகள் கருப்பு மற்றும் வெள்ளை சதுரங்களைப் பயன்படுத்தி தரவைச் சேமிக்கப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் சாதனங்களில் QR குறியீடுகளை ஸ்கேன் செய்வதன் மூலம் பயன்பாடு, திரைப்படம், இணையதளம் அல்லது சமூக ஊடகப் பக்கத்தை அணுகலாம்.இந்த கட்டத்தில் இருந்து காரணத்தைப் பற்றி அவர்கள் மேலும் அறியலாம்.

இது ஒரு நல்ல காரணத்திற்காக உதவும் போது ரோஸ்டர்கள் தங்கள் அசல் வர்த்தக முத்திரையை வைத்திருக்க உதவுவது மட்டுமல்லாமல், எந்த குழப்பத்தையும் போக்க கூடுதல் விவரங்களையும் வழங்குகிறது.

வாடிக்கையாளர்கள் கொள்முதல் செய்ய முடியும், மேலும் அனைத்து ரோஸ்டர்களும் பல்வேறு தொண்டு மற்றும் சுற்றுச்சூழல் பிரச்சினைகளை ஆதரிக்க ஒன்றாக வேலை செய்யலாம்.

காபி ரோஸ்டர்கள் தங்கள் காபியை பேக்கேஜிங் மூலம் நேர்த்தியாக வரையறுக்க முடியும், அதே நேரத்தில் ஒரு காரணத்தைத் தழுவி, அதைப் பற்றி நுகர்வோருக்குத் தெரிவிக்கவும் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்தை முன்னேற்றவும் முடியும்.

நீங்கள் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு பைகள் மற்றும் டேக்அவே கோப்பைகளை உருவாக்க விரும்பினால் அல்லது உங்கள் காபி பேக்கேஜிங்கில் QR குறியீட்டை சேர்க்க விரும்பினால், Cyan Pak உங்களுக்கு உதவ முடியும்.