Sylweddolodd llywodraeth yr UD fod angen iddi weithredu ym mis Mai 2021 wrth i’r defnydd o frechiadau Covid-19 barhau i ddirywio.Roedd segmentau mawr o'r boblogaeth yn gwrthod cael eu dos cychwynnol o frechu, gan godi potensial cloeon hir a fyddai'n mynd i'r afael â'r economi.
Daeth swyddogion y Tŷ Gwyn i’r casgliad mai McDonald’s, cadwyn fyrgyrs mwyaf adnabyddus y genedl, oedd â’r allwedd i’r broblem.Gwnaeth y llywodraeth y penderfyniad i ddechrau argraffu gwybodaeth brechlyn Covid-19 ar holl gwpanau coffi tecawê McDonald's ar Orffennaf 1 mewn ymdrech i argyhoeddi amheuwyr brechlyn.
Y cysyniad y tu ôl i’r pecyn newydd oedd darparu “gwybodaeth ddibynadwy am frechlynnau i gwsmeriaid McDonald’s pan fyddant yn bachu paned o goffi.”Cymerwyd y gwaith celf ar gyfer y pecyn o ymgyrch genedlaethol “We Can Do This”.Dri diwrnod ar ôl i'r ymgyrch ddechrau, bu cynnydd o 18% yn yr imiwneiddiadau a roddwyd fesul 100 o bobl.
I lawer, roedd hyn yn pwysleisio'r dylanwad posibl y gallai pecynnu ei gael ar ganfyddiad y cyhoedd.Roedd eraill, fodd bynnag, yn amau moesoldeb defnyddio pecynnu i gefnogi achosion heblaw'r cwmni a'i nwyddau.Ar gyfer beth arall y gellid defnyddio pecynnau coffi pe bai modd ei ddefnyddio i wella'r nifer sy'n cael y brechlyn?
Pam mae cwmnïau'n hyrwyddo achosion trwy eu pecynnu?
Mae marchnata wedi dod yn arf cryf dros y blynyddoedd, sy'n ddefnyddiol nid yn unig i berswadio defnyddwyr i brynu nwydd arbennig ond hefyd i godi ymwybyddiaeth y cyhoedd o wahanol faterion.
Mae marchnata sy'n gysylltiedig ag achosion, y cyfeirir ato hefyd fel marchnata achosion, yn cymryd llawer o wahanol ffurfiau, megis brandio emosiynol, brandio ffynhonnell agored, a thargedu ymddygiadol.
Yn ôl Catherine Suzanne Galloway o Brifysgol California, Berkeley, mae'r gwahaniaeth rhwng y meysydd gwleidyddol a defnyddwyr yn dod yn fwyfwy dryslyd o ganlyniad i fabwysiadu strategaethau marchnata gan fusnesau defnyddwyr.
Yn ôl ei chanfyddiadau yn ei hymchwil Pecynnu Gwleidyddiaeth, “Mae gan yr Unol Daleithiau hefyd hanes hir o gymhwyso’r un offer i ddylanwadu ar farn boblogaidd am faterion gwleidyddol ac ymgeiswyr a ddefnyddir gan weithgynhyrchwyr i farchnata eu nwyddau i ddefnyddwyr.”
“Bydd brandiau sy’n byw eu credoau ym mhopeth a wnânt, ac sy’n gwahodd defnyddwyr i weithredu gyda nhw, yn cael eu gwobrwyo…”
Mewn ymdrech i godi ymwybyddiaeth y cyhoedd am wahanol achosion, mae hyn yn ei dro wedi arwain at nifer o bartneriaethau rhwng brandiau defnyddwyr a sefydliadau, gan gynnwys cyrff anllywodraethol, pleidiau gwleidyddol, a thimau chwaraeon.Mae hyn fel arfer yn arwain at ail-frandio'r pecyn yn fyr.
Mae cystadlaethau pêl-droed rhyngwladol, fel Cwpan y Byd, yn enghraifft aml.Mae Fifa, y trefnwyr, yn cydweithio â nifer fawr o fusnesau i hysbysebu'r gystadleuaeth ar nwyddau defnyddwyr cyffredin.
Bydd y cwmnïau hyn wedyn yn newid eu pecynnau am gyfnod penodol o amser gyda chyngor Fifa mewn ymdrech i godi ymwybyddiaeth o'r gystadleuaeth.
Fodd bynnag, nid yw buddion y partneriaethau hyn i’r sefydliadau’n unig;gall brandiau elwa ohonynt hefyd.
Mae Mark Renshaw, pennaeth ymarfer brand byd-eang yn Edelman, yn ysgrifennu mewn erthygl ar gyfer CNBC ar sut mae busnesau sy'n aros yn dawel ar rai problemau mewn perygl o gael eu hanghofio.Ar y llaw arall, gallant gynyddu teyrngarwch a chael mynediad i farchnadoedd newydd os ydynt yn cydweithio â sefydliadau sy'n rhannu eu set eu hunain o werthoedd.
Yn ei eiriau ef, “Bydd brandiau sy'n byw eu credoau ym mhopeth a wnânt, ac yn gwahodd defnyddwyr i weithredu gyda nhw, yn cael eu gwobrwyo â mwy o sgwrs, mwy o dröedigaeth, ac yn y pen draw, mwy o ymrwymiad.”
Beth yw'r canlyniadau?
Mae gan farchnata achos ganlyniadau i ymgyrchoedd gwleidyddol a thwrnameintiau pêl-droed fel ei gilydd, yn union fel strategaethau marchnata eraill.
Mae'r posibilrwydd o ddieithrio cwsmeriaid yn un o'r rhai pwysicaf.Canfu astudiaeth ddiweddar fod 57% o ddefnyddwyr yn debygol o foicotio cwmni oherwydd ei safiad ar bwnc penodol.
Mae hyn yn golygu, os bydd busnes yn penderfynu cefnogi achos y mae mwyafrif ei ddefnyddwyr yn anghytuno ag ef, gallai niweidio eu henw da (yn llygaid eu cwsmeriaid) a cholli swm sylweddol o refeniw.
Mae amwysedd neu aneglurder y neges a gyflëir yn fater arall gyda marchnata achosion.Gall hyn fod o ganlyniad i ddiffyg adnoddau mewnol y brand neu ddealltwriaeth anghyflawn o gymhlethdod y broblem.
Mae ymgyrch “Race Together” Starbucks, lle’r oedd yn ofynnol i faristas ysgrifennu “Race Together” ar eu cwpanau coffi i annog sgwrs rhwng cwsmeriaid am faterion hiliol, yn enghraifft wych o hyn.
Er bod y nod yn dda, derbyniodd Starbucks feirniadaeth am y dienyddiad, a oedd yn cynnwys y ddau air yn unig.
Yn naturiol, ni lwyddodd amwysedd yr ymgyrch i danio llawer o drafod ar gysylltiadau hiliol y genedl, ac mae eraill wedi ei gymharu â “gwyrddychu” mewn ffyrdd eraill.Gall hyn leihau dilysrwydd brand a niweidio ei enw da.
Sut i hyrwyddo achosion yn effeithiol gan ddefnyddio pecynnu coffi
Coffi yw un o'r diodydd a ddefnyddir fwyaf yn y byd, gan ei wneud yn ddewis gwych ar gyfer marchnata achosion.Mae ganddo’r potensial i gyrraedd cannoedd o filoedd, os nad miliynau, o bobl oherwydd ei fod yn fforddiadwy, yn hygyrch, ac yn angenrheidiol i fywydau beunyddiol llawer o bobl.
Un o sawl rhostiwr arbenigol sy'n cefnogi achos sy'n gyson â'i werthoedd brand yw Rave Coffee.Maent yn rhoi 1% o bob gwerthiant trwy eu cydweithrediad “1% For The Planet” i sefydliadau amgylcheddol gan gynnwys Project Waterfall ac One Tree Planted.
Yn debyg i hyn, mae Full Court Press Bryste yn rhoi 50c o bob pryniant coffi wedi'i olchi gan Timor-Leste i gronfa apêl llifogydd sy'n cynorthwyo rhanbarthau tyfu coffi yr effeithir arnynt gan dirlithriadau a llifogydd.
Mae'r ddau yn enghreifftiau o sut y gall cynhyrchwyr coffi ddefnyddio eu platfformau i gefnogi achosion gwerth chweil.Ond pa rôl mae pecynnu yn ei chwarae yma?
Efallai mai defnyddio codau QR ar ochrau bagiau a chwpanau tecawê yw un o’r ffyrdd hawsaf o godi ymwybyddiaeth o’r achosion hyn.Defnyddir codau bar sgwâr a elwir yn godau QR i storio data gan ddefnyddio sgwariau du a gwyn.
Gall cwsmeriaid gael mynediad at ap, ffilm, gwefan, neu dudalen cyfryngau cymdeithasol trwy sganio'r codau QR gyda'u dyfeisiau.Gallant ddysgu mwy am yr achos o'r pwynt hwn.
Mae hyn nid yn unig yn galluogi rhostwyr i gadw eu nod masnach gwreiddiol wrth gynorthwyo achos da, ond mae hefyd yn cynnig manylion pellach i glirio unrhyw ddryswch.
Mae cwsmeriaid yn gallu prynu pethau, a gall pob rhostiwr gydweithio i gefnogi amrywiaeth o faterion elusennol ac amgylcheddol.
Gall rhostwyr coffi ddiffinio eu coffi yn gain trwy becynnu tra hefyd yn cofleidio achos, hysbysu defnyddwyr amdano, a hyrwyddo cymdeithas gyfan.
Os ydych chi eisiau creu bagiau argraffiad cyfyngedig a chwpanau tecawê neu gynnwys cod QR yn eich pecyn coffi, gall Cyan Pak eich cynorthwyo.
Amser postio: Mai-27-2023