Yhdysvaltain hallitus tajusi, että sen oli ryhdyttävä toimiin toukokuussa 2021, kun Covid-19-rokotteiden käyttö väheni edelleen.Suuret osat väestöstä kieltäytyivät saamasta rokotusannostaan, mikä lisäsi pitkien rajoitusten mahdollisuuksia, jotka lamauttaisivat talouden.
Valkoisen talon virkamiehet tulivat siihen tulokseen, että McDonald's, maan tunnetuin hampurilaisketju, oli avain ongelmaan.Hallitus päätti aloittaa Covid-19-rokotetietojen tulostamisen kaikkiin McDonald'sin takeaway-kahvikuppeihin heinäkuun 1. päivänä vakuuttaakseen rokoteseptikot.
Uuden pakkauksen ideana oli tarjota McDonald'sin asiakkaille "luotettavaa tietoa rokotuksista, kun he nappaavat kupin kahvia".Pakkauksen taideteos on otettu valtakunnallisesta "Voimme tehdä tämän" -kampanjasta.Kolme päivää kampanjan alkamisen jälkeen rokotusten määrä kasvoi 18 % 100 henkilöä kohden.
Monille tämä vain korosti pakkausten mahdollista vaikutusta yleiseen käsitykseen.Toiset kuitenkin kyseenalaistivat pakkausten käytön moraalin tukemaan muita syitä kuin yritystä ja sen tavaroita.Mihin muuhun kahvipakkausta voisi käyttää, jos sitä voitaisiin käyttää rokotteiden oton parantamiseen?
Miksi yritykset edistävät asioita pakkaustensa kautta?
Markkinoinnista on vuosien saatossa tullut voimakas ase, joka on hyödyllinen paitsi kuluttajien suostuttelussa ostamaan tiettyä tavaraa, myös lisätä yleisön tietoisuutta erilaisista asioista.
Syymarkkinointiin, jota kutsutaan myös syymarkkinoinniksi, on monia eri muotoja, kuten tunnebrändäys, avoimen lähdekoodin brändäys ja käyttäytymiseen perustuva kohdistaminen.
Catherine Suzanne Galloway Kalifornian yliopistosta Berkeleystä kertoo, että ero poliittisen ja kuluttajasektorin välillä on tulossa yhä sekavammaksi kuluttajayritysten omaksumien markkinointistrategioiden seurauksena.
Hänen Packaging Politics -tutkimuksessaan tehtyjen tulosten mukaan "Yhdysvalloilla on myös pitkä historia soveltaessaan samoja työkaluja poliittisista kysymyksistä ja ehdokkaista yleisen mielipiteen vaikuttamiseen, joita valmistajat käyttävät markkinoidakseen tuotteitaan kuluttajille."
"Brändit, jotka elävät uskomustensa mukaan kaikessa tekemissään ja kutsuvat kuluttajia toimimaan kanssaan, palkitaan..."
Yleisön tietoisuuden lisäämiseksi eri syistä tämä on puolestaan johtanut useisiin kumppanuuksiin kuluttajabrändien ja organisaatioiden, mukaan lukien kansalaisjärjestöjen, poliittisten puolueiden ja urheilujoukkueiden, välillä.Tämä johtaa yleensä pakkauksen lyhyeen tuotemerkin muutokseen.
Kansainväliset jalkapallokilpailut, kuten MM-kisat, ovat yleinen esimerkki.Järjestäjät Fifa tekee yhteistyötä useiden yritysten kanssa yleisten kulutustavaroiden kilpailun mainostamiseksi.
Nämä yritykset vaihtavat sitten pakkauksiaan ennalta määrätyn ajan Fifan neuvojen mukaisesti lisätäkseen tietoisuutta kilpailusta.
Näiden kumppanuuksien edut eivät kuitenkaan koske vain organisaatioita;myös tuotemerkit voivat hyötyä niistä.
Mark Renshaw, Edelmanin globaali brändikäytännön johtaja, kirjoittaa artikkelissaan CNBC:lle siitä, kuinka yritykset, jotka vaikenevat joistakin ongelmista, ovat vaarassa joutua unohduksiin.Toisaalta he voivat lisätä uskollisuutta ja päästä uusille markkinoille, jos he tekevät yhteistyötä organisaatioiden kanssa, jotka jakavat omat arvomaailmansa.
Hänen mukaansa "Brändit, jotka elävät uskomustensa mukaan kaikessa, mitä tekevät, ja kutsuvat kuluttajia toimimaan kanssaan, palkitaan enemmän keskustelulla, enemmän konversioita ja viime kädessä enemmän sitoutumista."
Mitkä ovat seuraukset?
Syy markkinoinnilla on seurauksia poliittisiin kampanjoihin ja jalkapalloturnauksiin, aivan kuten muillakin markkinointistrategioilla.
Mahdollisuus vieraannuttaa asiakkaita on yksi tärkeimmistä.Tuoreen tutkimuksen mukaan 57 % kuluttajista todennäköisesti boikotoi yritystä sen kannan vuoksi tiettyyn aiheeseen.
Tämä tarkoittaa, että jos yritys päättää tukea asiaa, josta suurin osa sen kuluttajista on eri mieltä, se voi vahingoittaa heidän mainetta (asiakkaiden silmissä) ja menettää huomattavan määrän tuloja.
Viestin epäselvyys tai epäselvyys on toinen syymarkkinoinnin ongelma.Tämä voi johtua brändin sisäisten resurssien puutteesta tai puutteesta ongelman monimutkaisuuden ymmärtämisestä.
Starbucksin "Race Together" -kampanja, jossa baristat pakotettiin kirjoittamaan "Race Together" kahvikuppiinsa rohkaistakseen asiakkaiden välistä keskustelua rotuun liittyvistä ongelmista, on erinomainen esimerkki tästä.
Vaikka tavoite oli hyvä, Starbucks sai kritiikkiä teloituksesta, joka sisälsi vain kaksi sanaa.
Kampanjan epämääräisyys ei luonnollisestikaan herättänyt suurta keskustelua kansakunnan rotusuhteista, ja muut ovat vertailleet sitä "vihreäpesuun" muilla tavoilla.Tämä voi heikentää brändin aitoutta ja vahingoittaa sen mainetta.
Kuinka edistää syitä tehokkaasti kahvipakkausten avulla
Kahvi on yksi maailman eniten kulutetuista juomista, joten se on loistava valinta syymarkkinointiin.Se voi tavoittaa satoja tuhansia, ellei miljoonia ihmisiä, koska se on edullinen, saatavilla ja välttämätön monien ihmisten jokapäiväisessä elämässä.
Rave Coffee on yksi useista erikoispaahtimoista, joka tukee brändiarvojensa mukaista asiaa.He lahjoittavat 1 % jokaisesta myynnistä "1% For The Planet" -yhteistyön kautta ympäristöjärjestöille, mukaan lukien Project Waterfall ja One Tree Planted.
Vastaavasti Bristolin Full Court Press lahjoittaa 50 p jokaisesta Itä-Timorin pestystä kahvista tulvavalitusrahastoon, joka auttaa maanvyörymien ja tulvien kärsimiä kahvinviljelyalueita.
Nämä kaksi ovat esimerkkejä siitä, kuinka kahvinvalmistajat voivat hyödyntää alustojaan tukemaan arvokkaita asioita.Mutta mikä rooli pakkauksella on tässä?
QR-koodien käyttäminen pussien ja takeaway-kuppien sivuilla on ehkä yksi helpoimmista tavoista lisätä tietoisuutta näistä syistä.Neliönmuotoisia viivakoodeja, joita kutsutaan QR-koodeiksi, käytetään tietojen tallentamiseen mustilla ja valkoisilla neliöillä.
Asiakkaat pääsevät sovellukseen, elokuvaan, verkkosivustoon tai sosiaalisen median sivulle skannaamalla QR-koodit laitteillaan.He voivat oppia lisää tästä syystä.
Tämän ansiosta paahtimot voivat säilyttää alkuperäisen tavaramerkkinsä ja samalla edistää hyvää asiaa, mutta se tarjoaa myös lisätietoja mahdollisten sekaannusten selvittämiseksi.
Asiakkaat voivat tehdä ostoksia, ja kaikki paahtimot voivat työskennellä yhdessä tukeakseen erilaisia hyväntekeväisyys- ja ympäristöasioita.
Kahvinpaahtajat voivat määritellä kahvinsa tyylikkäästi pakkauksen kautta ja samalla syleillä asian, tiedottaa siitä kuluttajille ja edistää koko yhteiskuntaa.
Jos haluat luoda rajoitetun erän pusseja ja takeaway-kuppeja tai sisällyttää QR-koodin kahvipakkaukseesi, Cyan Pak voi auttaa sinua.
Postitusaika: 27.5.2023