AEBetako gobernua konturatu zen 2021eko maiatzean neurriak hartu behar zituela, Covid-19 txertoen erabilerak behera egiten jarraitu zuen eta.Herritarren zati handiek uko egiten zioten hasierako txerto-dosia jasotzeari, ekonomia zapalduko zuten blokeo luzeen potentziala areagotuz.
Etxe Zuriko arduradunek ondorioztatu zuten McDonald's, nazioko hanburgesa kate ezagunenak, arazoaren gakoa zuela.Gobernuak erabakia hartu zuen uztailaren 1ean McDonald's eramateko kafe-katilu guztietan Covid-19 txertoaren informazioa inprimatzen hasteko, txertoaren eszeptikoak konbentzitzeko asmoz.
Ontzi berriaren atzean dagoen kontzeptua McDonald's bezeroei "kafe bat hartzen dutenean txertoei buruzko informazio fidagarria" eskaintzea zen.Ontziak egiteko artelana nazio mailako "Hau egin dezakegu" kanpainatik hartu zuten.Kanpaina hasi eta hiru egunera, %18ko igoera izan zen 100 pertsonako emandako immunizazioak.
Askorentzat, horrek ontziak publikoaren pertzepzioan izan zezakeen eragina azpimarratzeko besterik ez zuen balio izan.Beste batzuek, ordea, zalantzan jarri zuten ontziak erabiltzearen morala enpresa eta bere ondasunak ez diren arrazoiei laguntzeko.Zertarako erabili liteke kafearen ontziratzea txertoa hartzea hobetzeko erabiliko balitz?
Zergatik sustatzen dituzte enpresek kausak beren ontzien bidez?
Marketina arma indartsua bihurtu da urteetan zehar, kontsumitzaileak ondasun jakin bat eros dezaten konbentzitzeko ez ezik, publikoa gai ezberdinen inguruan sentsibilizatzeko ere baliagarria.
Kausarekin erlazionatutako marketina, kausa marketina ere deitzen dena, hainbat forma hartzen ditu, hala nola, marka emozionala, kode irekiko marka eta jokabide-bideratzea.
Berkeleyko Kaliforniako Unibertsitateko Catherine Suzanne Galloway-ren arabera, politikaren eta kontsumo-esparruaren arteko bereizketa gero eta nahasiagoa da kontsumo-enpresek marketin-estrategiak hartzearen ondorioz.
Packaging Politics ikerketan egindako aurkikuntzen arabera, "AEBek ere historia luzea dute tresna berdinak aplikatzen dituzten gai politikoei eta hautagaiei buruz fabrikatzaileek beren produktuak kontsumitzaileei merkaturatzeko erabiltzen dituzten iritziak eraldatzeko".
"Egiten duten guztian beren sinesmenak bizi dituzten eta kontsumitzaileak haiekin neurriak hartzera gonbidatzen dituzten markak sarituko dira..."
Hainbat arrazoirengatik publikoa sentsibilizatzeko ahaleginean, horrek, aldi berean, hainbat lankidetza ekarri ditu kontsumo-marken eta erakundeen artean, besteak beste, GKE, alderdi politiko eta kirol taldeen artean.Horrek normalean ontziaren birbranding laburra dakar.
Nazioarteko futbol lehiaketak, Munduko Kopa bezalakoak, maiz dira adibide.Fifa, antolatzaileak, enpresa ugarirekin lankidetzan aritzen da kontsumo-ondasun arrunten lehiaketa iragartzeko.
Ondoren, konpainia hauek euren ontziak aldatuko dituzte aurrez zehaztutako denbora tarte batean, FIFAren aholkuekin, lehiaketaren berri emateko ahaleginean.
Hala ere, lankidetza horien onurak ez dira soilik erakundeentzat;markek ere irabazi dezakete horietatik.
Mark Renshaw-ek, Edelman-eko marken praktika-buru globalak, CNBC-rako artikulu batean idazten du nola arazo batzuen aurrean isilik geratzen diren negozioek ahazteko arriskua duten.Bestalde, leialtasuna areagotu eta merkatu berrietara sar daitezke, beren balio multzoa partekatzen duten erakundeekin elkarlanean aritzen badira.
Bere hitzetan, "Egiten duten guztian beren sinesmenak bizi dituzten eta kontsumitzaileak haiekin ekintza egitera gonbidatzen dituzten markak elkarrizketa gehiagorekin, bihurketa gehiagorekin eta, azken batean, konpromiso gehiagorekin sarituko dira".
Zeintzuk dira ondorioak?
Marketinak kanpaina politikoetan eta futbol txapelketetan ondorioak ditu, beste marketin-estrategietan bezala.
Bezeroak alienatzeko aukera da garrantzitsuenetako bat.Berriki egindako ikerketa baten arabera, kontsumitzaileen % 57k litekeena da enpresa bati boikota egitea gai jakin baten inguruan duen jarrera dela eta.
Horrek esan nahi du negozio batek bere kontsumitzaileen gehiengoarekin ados ez dagoen kausa bat babestea erabakitzen badu, haien ospea kaltetu dezakeela (bezeroen begietan) eta diru-sarrera handiak gal ditzakeela.
Igorritako mezuaren anbiguotasuna edo argitasunik eza kausa marketinaren beste arazo bat da.Markak barne baliabiderik ez izatearen edo arazoaren konplexutasunaren ulermen ezaren ondorioz izan daiteke.
Starbucks-en "Race Together" kanpaina, zeinetan baristek "Race Together" idatzi behar zuten kafe-katiluetan bezeroen artean arraza-gaiei buruzko elkarrizketa sustatzeko, horren adibide nagusia da.
Helburua ona bazen ere, Starbucks-ek kritika jaso zuen exekuzioarengatik, bi hitzak bakarrik biltzen zituena.
Jakina, kanpainaren lausotasunak ez zuen eztabaida handirik piztu nazioaren arraza-harremanei buruz, eta beste batzuek "greenwashing"arekin alderatu dute beste modu batzuetan.Horrek marka baten benetakotasuna gutxitu eta bere ospea kaltetu dezake.
Nola sustatu arrazoiak modu eraginkorrean kafe-ontziak erabiliz
Kafea munduan gehien kontsumitzen den edarietako bat da, eta kausa merkaturatzeko aukera bikaina da.Ehunka mila, milioika pertsonarengana iristeko ahalmena du, eskuragarria, eskuragarria eta jende askoren eguneroko bizitzarako beharrezkoa delako.
Bere markaren balioekin bat datorren kausa bat babesten duen espezialitateko erregailuetako bat Rave Coffee da.Salmenta bakoitzaren % 1 ematen diete "1% For The Planet" lankidetzaren bidez ingurumen-erakundeei, besteak beste, Project Waterfall eta One Tree Planted.
Honen antzera, Bristoleko Full Court Press-ek 50p ematen dizkio Timor-Leste garbitutako kafea erosketa bakoitzeko uholdeen errekurtsorako funts bati, lur-jausiek eta uholdeek kaltetutako kafe-hazkuntzako eskualdeei laguntzen dien.
Bi hauek kafe-ekoizleek beren plataformak balio duten arrazoiei laguntzeko nola erabil ditzaketen erakusten duten ilustrazioak dira.Baina zer paper jokatzen du hemen ontziak?
Poltsen eta eramateko edalontzien alboetan QR kodeak erabiltzea da beharbada arrazoi hauen inguruan kontzientziatzeko modurik errazenetako bat.QR kode bezala ezagutzen diren barra-kode karratuak zuri-beltzeko karratuak erabiliz datuak gordetzeko erabiltzen dira.
Bezeroek aplikazio, film, webgune edo sare sozialetako orri batera sar ditzakete QR kodeak beren gailuekin eskaneatzen.Puntu honetatik kausari buruz gehiago jakin dezakete.
Honi esker, txigorgailuek jatorrizko marka mantentzea ahalbidetzen dute, arrazoi on bati laguntzen dioten bitartean, baina xehetasun gehiago eskaintzen ditu nahasmena argitzeko.
Bezeroek erosketak egin ditzakete, eta txigorgailu guztiek elkarrekin lan egin dezakete ongintzazko eta ingurumeneko hainbat arazo laguntzeko.
Kafe txigorgailuek ontzien bidez beren kafea dotore defini dezakete, eta, aldi berean, kausa bat bereganatu, kontsumitzaileei horren berri emanez eta gizarte osoari aurrera eginez.
Edizio mugatuko poltsak eta eramateko edalontziak sortu nahi badituzu edo zure kafe-ontzian QR kodea sartu nahi baduzu, Cyan Pak lagun zaitzake.
Argitalpenaren ordua: 2023-05-27