Il-gvern tal-Istati Uniti induna li kellu bżonn jieħu azzjoni f'Mejju 2021 hekk kif l-użu tat-tilqim Covid-19 kompla jonqos.Segmenti kbar tal-popolazzjoni kienu qed jirrifjutaw li jieħdu d-doża inizjali tagħhom ta 'tilqim, u żiedu l-potenzjal ta' illokkjar fit-tul li jfixkel l-ekonomija.
Uffiċjali tal-White House waslu għall-konklużjoni li McDonald's, l-aktar katina tal-burgers magħrufa tan-nazzjon, kellha ċ-ċavetta għall-problema.Il-gvern ħa d-deċiżjoni li jibda jistampa l-informazzjoni dwar il-vaċċin tal-Covid-19 fuq it-tazzi kollha tal-kafè takeaway ta 'McDonald's fl-1 ta' Lulju fi sforz biex jikkonvinċi lix-xettiċi tal-vaċċini.
Il-kunċett wara l-ippakkjar il-ġdid kien li jipprovdi lill-klijenti ta 'McDonald's b'"informazzjoni ta' fiduċja dwar il-vaċċini meta jieħdu kikkra kafè."L-arti għall-ippakkjar ittieħdet mill-kampanja nazzjonali "Nistgħu nagħmlu dan".Tlett ijiem wara li bdiet il-kampanja, kien hemm żieda ta’ 18% fit-tilqim mogħtija għal kull 100 persuna.
Għal ħafna, dan serva biss biex jenfasizza l-influwenza potenzjali li l-ippakkjar jista 'jkollu fuq il-perċezzjoni pubblika.Oħrajn, madankollu, staqsew il-moralità tal-użu tal-ippakkjar biex jappoġġjaw kawżi oħra għajr il-kumpanija u l-oġġetti tagħha.Għal xiex aktar jista' jintuża l-ippakkjar tal-kafè jekk jista' jintuża biex itejjeb l-assorbiment tal-vaċċin?
Għaliex il-kumpaniji jippromwovu l-kawżi permezz tal-ippakkjar tagħhom?
Il-kummerċjalizzazzjoni saret arma qawwija matul is-snin, utli mhux biss biex tipperswadi lill-konsumaturi biex jixtru oġġett partikolari iżda wkoll biex titqajjem kuxjenza pubblika dwar kwistjonijiet differenti.
Il-marketing relatat mal-kawżi, imsejjaħ ukoll kummerċjalizzazzjoni tal-kawża, jieħu ħafna forom differenti, bħal branding emottiv, branding open-source, u mira tal-imġieba.
Skont Catherine Suzanne Galloway tal-Università ta’ Kalifornja, Berkeley, id-distinzjoni bejn l-isferi politiċi u tal-konsumatur qed issir dejjem aktar mħawda bħala riżultat tal-adozzjoni ta’ strateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni min-negozji tal-konsumatur.
Skont is-sejbiet tagħha fir-riċerka tagħha Packaging Politics, "L-Istati Uniti għandha wkoll storja twila ta 'applikazzjoni tal-istess għodod biex tinfluwenza l-opinjoni popolari dwar kwistjonijiet politiċi u kandidati li jintużaw mill-manifatturi biex jikkummerċjalizzaw l-oġġetti tagħhom lill-konsumaturi."
"Marki li jgħixu t-twemmin tagħhom f'dak kollu li jagħmlu, u jistiednu lill-konsumaturi biex jieħdu azzjoni magħhom, se jiġu ppremjati..."
Fi sforz biex titqajjem kuxjenza pubblika għal diversi kawżi, dan imbagħad wassal għal numru ta’ sħubijiet bejn ditti u organizzazzjonijiet tal-konsumaturi, inklużi NGOs, partiti politiċi, u timijiet sportivi.Dan normalment iwassal għal rebranding qasir tal-ippakkjar.
Il-kompetizzjonijiet internazzjonali tal-futbol, bħat-Tazza tad-Dinja, huma eżempju frekwenti.Il-Fifa, l-organizzaturi, tikkollabora ma' għadd kbir ta' negozji biex tirreklama l-kompetizzjoni fuq oġġetti tal-konsumatur komuni.
Dawn il-kumpaniji mbagħad ibiddlu l-ippakkjar tagħhom għal ammont ta’ żmien predeterminat bil-parir tal-Fifa fi sforz biex titqajjem kuxjenza dwar il-kompetizzjoni.
Madankollu, il-benefiċċji ta’ dawn is-sħubijiet mhumiex biss għall-organizzazzjonijiet;marki jistgħu wkoll jiksbu minnhom.
Mark Renshaw, kap globali tal-prattika tal-marka f'Edelman, jikteb f'artiklu għal CNBC dwar kif negozji li jibqgħu siekta dwar xi problemi għandhom ir-riskju li jintesew.Min-naħa l-oħra, jistgħu jżidu l-lealtà u jaċċessaw swieq ġodda jekk jikkollaboraw ma’ organizzazzjonijiet li jaqsmu s-sett ta’ valuri tagħhom stess.
Fi kliemu, "Brand li jgħixu t-twemmin tagħhom f'dak kollu li jagħmlu, u jistiednu lill-konsumaturi biex jieħdu azzjoni magħhom, se jiġu ppremjati b'aktar konverżazzjoni, aktar konverżjoni, u fl-aħħar mill-aħħar, aktar impenn."
X'inhuma l-konsegwenzi?
Cause marketing għandu konsegwenzi għall-kampanji politiċi u tournaments tal-futbol bl-istess mod, bħal strateġiji oħra ta 'marketing.
Il-possibbiltà li l-klijenti jiġu aljenati hija waħda mill-aktar importanti.Studju reċenti sab li 57% tal-konsumaturi x'aktarx li jibbojkottjaw kumpanija minħabba l-pożizzjoni tagħha fuq ċertu suġġett.
Dan ifisser li jekk negozju jiddeċiedi li jappoġġa kawża li l-maġġoranza tal-konsumaturi tiegħu ma jaqblux magħha, jista’ jagħmel ħsara lir-reputazzjoni tagħhom (f’għajnejn il-klijenti tagħhom) u jitlef ammont mdaqqsa ta’ dħul.
L-ambigwità jew in-nuqqas ta' ċarezza tal-messaġġ imwassal hija kwistjoni oħra mal-marketing tal-kawża.Dan jista 'jkun bħala riżultat tan-nuqqas ta' riżorsi interni tal-marka jew fehim mhux komplut tal-kumplessità tal-problema.
Il-kampanja “Race Together” ta’ Starbucks, li fiha l-baristas kienu mitluba jiktbu “Race Together” fuq it-tazzi tal-kafè tagħhom biex jinkoraġġixxu konverżazzjoni bejn il-klijenti dwar kwistjonijiet razzjali, hija eżempju ewlieni ta’ dan.
Għalkemm l-għan kien tajjeb, Starbucks irċieva kritika għall-eżekuzzjoni, li kienet tinkludi biss iż-żewġ kelmiet.
Naturalment, il-vagità tal-kampanja naqset milli tqanqal ħafna diskussjoni dwar ir-relazzjonijiet razzjali tan-nazzjon, u oħrajn qabbluha mal-“greenwashing” b’modi oħra.Dan jista' jnaqqas l-awtentiċità ta' marka u jagħmel ħsara lir-reputazzjoni tagħha.
Kif tippromwovi b'mod effettiv il-kawżi bl-użu tal-ippakkjar tal-kafè
Il-kafè huwa wieħed mill-aktar xorb ikkunsmat fid-dinja, li jagħmilha għażla kbira għall-marketing tal-kawża.Għandha l-potenzjal li tilħaq mijiet ta' eluf, jekk mhux miljuni, ta' nies għax hija affordabbli, aċċessibbli, u meħtieġa għall-ħajja ta' kuljum ta' ħafna nies.
Wieħed minn diversi roasters ta 'speċjalità li jappoġġja kawża konsistenti mal-valuri tal-marka tiegħu huwa Rave Coffee.Huma jagħtu 1% ta’ kull bejgħ permezz tal-kollaborazzjoni tagħhom “1% For The Planet” lil organizzazzjonijiet ambjentali inklużi Project Waterfall u One Tree Planted.
Simili għal dan, il-Full Court Press ta' Bristol tagħti donazzjoni ta' 50p minn kull xiri ta' kafè maħsul Timor-Leste lil fond ta' appell għall-għargħar li jgħin lir-reġjuni tat-tkabbir tal-kafè affettwati minn valangi u għargħar.
Dawn it-tnejn huma illustrazzjonijiet ta’ kif il-manifatturi tal-kafè jistgħu jagħmlu użu mill-pjattaformi tagħhom biex jappoġġjaw kawżi utli.Imma x'rwol għandu l-ippakkjar hawn?
L-użu tal-kodiċijiet QR fuq il-ġnub tal-basktijiet u t-tazzi takeaway huwa forsi wieħed mill-aktar modi faċli biex titqajjem kuxjenza għal dawn il-kawżi.Barcodes kwadri magħrufa bħala kodiċijiet QR jintużaw biex jaħżnu dejta bl-użu ta 'kwadri bojod u suwed.
Il-klijenti jistgħu jaċċessaw app, film, websajt, jew paġna tal-midja soċjali billi jiskannjaw il-kodiċijiet QR bit-tagħmir tagħhom.Jistgħu jitgħallmu aktar dwar il-kawża minn dan il-punt.
Dan mhux biss jippermetti lir-roasters li jżommu t-trademark oriġinali tagħhom filwaqt li jgħin kawża tajba, iżda joffri wkoll aktar dettalji biex jiċċaraw kwalunkwe konfużjoni.
Il-klijenti jistgħu jagħmlu xiri, u x-xiwi kollha jistgħu jaħdmu flimkien biex jappoġġjaw varjetà ta 'kwistjonijiet ta' karità u ambjentali.
Xiwi tal-kafè jistgħu jiddefinixxu b'mod eleganti l-kafè tagħhom permezz tal-ippakkjar filwaqt li jħaddnu wkoll kawża, jinfurmaw lill-konsumaturi dwarha, u jmexxu 'l quddiem is-soċjetà kollha kemm hi.
Jekk trid toħloq basktijiet ta’ edizzjoni limitata u tazzi takeaway jew tinkludi kodiċi QR fl-ippakkjar tal-kafè tiegħek, Cyan Pak jista’ jgħinek.
Ħin tal-post: Mejju-27-2023